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   发布于:2019-11-06 23:23:47 作者:admin

互联网寒冬中,那些没有规模效应的二三梯队选手更需要学会奔跑。

最近,有消息透露,60%的人的车辆已经被解雇,1000人已经从上海河的股票市场被解雇,曾经的TMT独角兽斗鱼已经被推迟了好几次。从2018年下半年开始的互联网寒冬开始,似乎要到2019年才会停止。

今天,互联网行业的整体发展不再是过去。1月31日,工业和信息化部发布了《2018年互联网及相关服务业经济运行情况》数据。根据数据,2018年,中国互联网收入达到9562亿元,比2017年增长20.3%。互联网行业的增长率从五年前的30%以上下降到今天的20%左右。

互联网行业的缓慢增长对龙头企业的影响可能较小,规模效应会使资源聚集到品牌企业。第二和第三梯队的互联网公司面临着不可持续增长、资本投入减少和自我创造能力差的困难局面。如何在寒冷的冬天生存已经成为一个挑战。

对于冬天烧钱的互联网公司来说很难

亚马逊的“长期原则”在互联网领域有很多粉丝。他们标榜以增长为目标的长期战略,通常不考虑盈利能力。然而,绝大多数公司都没有坚实的亚马逊基础。他们一直依赖于资本注入所维持的增长模式。当市场上涨或下跌时,他们没有问题。然而,资本在寒冷的冬天逐渐撤出,烧钱的互联网公司开始展示他们的原型。

二手车电子商务市场尤其如此,该市场通常赔钱,烧钱抢市场。[二手车交易在我国有一万亿的规模。资本对这个巨大的市场空间非常乐观。从短期来看,市场已经形成了瓜子、二手车、心有和人力车的三方对抗。

二手车电子商务平台严重依赖线下促销渠道,因此扩张城市的成本很高。此外,二手车电子商务也需要市场教育,广告也占据了所有二手车电子商务平台的很大一部分。

几个二手车平台已经开始了广告战。首先,瓜子二手车邀请电影明星孙洪磊为他们代言。“没有中间人赚取差价”的口号被反复洗脑。人们的汽车也不愿意落后,邀请新提拔的电影皇帝黄渤为他们说话,并把他们放在电视、电梯和其他频道上。Unison走得更远,在2018年将发言人从王包强改为好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥,走了一条国际路线。

根据行业统计,几家二手车电子商务平台花了数十亿元邀请名人代言人和广告。这些钱大部分来自资本支持,资本支持测试了几个平台的融资能力。

瓜子首席执行官杨浩涌曾经是Ganji.com的首席执行官。过去,他积累的资源和人脉使得瓜子二手车不乏资本关注。2019年2月,瓜子二手车的母公司切多集团(Cheduo Group)宣布完成由孙正义愿景基金资助的15亿美元融资。

虽然心有深深地投身于B2C模式,但它在降低价格和提高价格的道路上也相对平稳。它于2018年6月首次在纳斯达克上市。2019年5月,融乐会宣布新一轮融资2.3亿美元,其中58个城市将购买融乐会1亿美元可转换债券。

行业领袖瓜子二手车和心有已经找到了可靠的支持者。相比之下,在过去的五年里,该行业“连续第三”的人类汽车已经烧了7.6亿美元,在寒冷的冬天已经一年多没有收到融资了。

此外,在过去的五年里,商业模式已经改变了三次,试图大规模扩张、新车和二手车交易、金融租赁服务,以及严格挑选人员和汽车的购物中心。三线业务并行发展,导致市场损失和利润无限。目前,人民汽车官方网站显示,已经开放了75个城市,远远落后于心有的551个和瓜子的208个。

在与瓜子和心有的竞争中,无法赚钱和赚钱的人和车辆已经拖垮了自己,并逐渐失去了阵地。截至2019年6月14日,人人汽车CEO李健表示,他将同时进行全面重组和裁员。据内部员工称,去年10月,车上约有9000人。经过几轮裁员,现在只有大约1400人。

类似的“烧钱案例”也包括直播行业。当时,斗鱼、虎牙和熊猫三大现场直播也形成了。许多人听说过直播行业烧钱的事情。众所周知,虎牙最早停止烧钱,开始利润规划,最早进入资本市场。在直播行业的后半期,熊猫直播没有停止从游戏向泛娱乐的扩张。疯狂烧钱和缺乏后续资本投资造成无底深渊的双重因素导致其于2019年3月关闭。

花钱不能建立核心壁垒,许多企业理解这一事实。然而,当面对竞争对手激烈的营销时,许多企业无法平静地专注于自己的业务。只有当外部压力迫使其停止时,企业才会停止这种饮鸩止渴的行为,这在许多行业中是第三位的共同点。

不清楚的商业模式是致命的

在互联网与产业结合的过程中,仍然有许多产业的业务不明确,总是很难找到发展和盈利的模式。在缺乏资源支持的情况下,落后企业很难在一瞬间找到出路。

这方面的典型例子包括互联网长期租赁公寓行业。经过四年的赛马圈地发展,互联网长期租赁公寓产业的格局已经形成。贝壳屋发现者(前身为链家)凭借其免费品牌和早期蛋壳公寓成为头牌玩家,紧随其后的是优科亿佳和爱芳等玩家。

众所周知,在互联网上长期租赁公寓是一种沉重的资产模式,也是一个依靠规模取胜的行业。有人计算出,如果一年之内在全国热门城市扩建10,000套公寓,这些公寓的装修成本加上房东的押金和首付款将在近一年内需要10亿元。根据长期公寓的运营规则,收回运营成本和实现利润需要5到6年的时间。

然而,整个互联网长期租赁公寓行业没有耐心等待5年的回报周期,而是选择了一个接一个地嫁接互联网金融产品。"长期租赁公寓肯定比P2P更具爆炸性."我喜欢我家前副总裁胡景晖的一句话,他揭露了互联网长期租赁公寓行业利用分期贷款放高利贷的现象。随后资产支持型证券的重组和互联网长期公寓的租赁贷款剥夺了该行业非常重要的收入来源。

目前,互联网长期租赁公寓行业新的收入增长来源尚未确定。除租金外,增值服务模式如搬家、清洁服务收费和社区互动仍在探索之中,不足以成为新收入的主要来源。在这个行业混乱的时期,高沃公寓、彩色公寓、公寓公寓、爱心公寓、高级租户、辛凯亚洲、丁佳公寓和其他公寓的资金链相继崩溃。2018年,共有10多家家长公寓租赁(主要是分散式)机构相继遇到问题。

该行业的发展模式不明,第三位发展遇到困难的现象也出现在二手电子商务行业。闲置商品交易市场也是一个万亿美元的市场,行业前景让电子商务/O2O巨头非常乐观。阿里的筋鱼、58个城市的砖和京东的帕特是市场上的前三名。

然后二手电子商务行业发展缓慢,一直难以大规模流行。事实上,二手电子商务平台上没有真正的巨人。背后的核心原因在于二手电子商务的主流C2C模式标准化程度低,交易双方之间的信任体系难以建立,这些都是自然而又难以解决的问题。

因此,闲置鱼探索的模型是增加C2C模型上的社区,从而在交易双方之间建立信任,降低重复通信的成本。扭转局面的方法是在电子产品和书籍这两个标准类别上使用C2B2C模式,通过平台周转来增加信任。

该行业排名较低,希望从C2C模式增加C2B和B2C模式。因此,也引入了第三方垂直质量检验,但仍被根深蒂固的C2C模式冲淡。因此,当京东的整体发展在2018-19年陷入困境时,不难理解白平被剥离京东。与爱辉整合成立新公司后,白平仍需探索二手电子商务产业的落地模式,以从集团补贴转向积极的营利性发展模式。

你能把握时机决定生死吗

事实上,互联网行业并非没有“小三”的反击。在短视频行业,第一次发展是在科技旗帜下的第二次飞跃。截至2017年,第二季度覆盖了2.76亿用户和5877万日均用户,在短视频领域排名第一。然而,随着trembles的最新成立,并借助今天的头条新闻:强大的金融资源和创新产品,竞争疲软的第二个节拍反而成为行业的第三名。

纵观几秒钟的起伏,依赖与微博的深度合作是微博早期崛起的重要因素。然而,与微博绑定过深也限制了其独立发展空间。更重要的是,母公司对发展速度的控制存在问题。2017年,有技术上市的传言,甚至上市承销商也已敲定。然而,由于各种原因,这项技术没有如期上市。现在,一旦其产品在微博上直播,第二拍就无法应对快速手抖的竞争,该技术也失去了上市的机会。

技术错过的另一个时机是波波视频可能带来的转机。2017年9月推出的波波视频专门研究了345线沿线城市的下沉气流,并取得了一定成果。然而,在2018年7月,包括第二次拍摄和波波视频在内的12个视频短片产品被责令离线整改一个月。尚未完全成熟的bobo video失去了探索天空的机会。

同样错失上市机会的还有沪江,它是网络教育的活化石,成立于2009年。然而,上市申请是在2018年才提交的,这落后于其成立六年后流利的英语口语。

今天的上海河正面临着来自许多主要玩家和新市场玩家的竞争。一方面,薛尔士、新东方等传统教育机构纷纷采取互联网+模式打入市场;另一方面,许多网络教育品牌已经进入垂直市场,如K12/课外辅导。多年来一直亏损的胡强没有足够的资金和品牌来支持这场汹涌澎湃的战争。市场增长和金融数据不佳的胡强似乎没有受到香港股市投资者的热烈欢迎。

今年3月,一再推迟上市的沪江报道又裁员1000人。面对行业激烈竞争和互联网教育产业发展红利期的结束,未能提前上市的沪江面临着艰难的发展前景。

也许许多企业可以将自身发展中遇到的困难归因于外部环境的寒冷等因素。事实上,现在许多人将2019年互联网行业的衰落与2001年的互联网泡沫相提并论。当时,纳斯达克指数从5400多点的峰值跌至1100多点。泡沫破裂后,许多没有盈利的公司从几百美元跌至几美元。

软件股票的估值接近2000年以来的最高水平。

今天,美国股市和国内科技股都出现了一定程度的下跌。自2018年以来,美国前五名FAANG科技股的市值已经下跌了1万亿。许多在香港上市的新经济公司,如美团电平和小米,也遭遇了上市和突破的困境。然而,2019年不会面临2001年大规模泡沫破裂的风险,行业周期性调整将在短期内走出低谷。

然而,第三名在互联网行业仍将面临更困难的发展前景。他们没有规模上的障碍,而且他们通常没有利润或上市,因此在寒冷的冬天很难御寒,他们也不被允许削减业务线或裁员过冬。

当然,我们也应该认识到,冬天也是互联网公司锻炼内部技能的好机会。[/s2/]目前,消费互联网正在向工业互联网时代过渡。互联网流量的红利已经消失。以产品技术为主导的开发模式更有潜力。第二和第三梯队的互联网玩家仍然有机会反击攻击。

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